„Elektronická cigareta je nový typ elektronického produktu, ktorý je v podstate prenosnou elektronickou cigaretou.Napodobňuje najmä formu tradičných cigariet a na zahrievanie a rozprašovanie využíva časti ako e-liquid, vykurovací systém, napájací zdroj a filter, čím vytvára aerosóly so špecifickým zápachom.
1. Prehľad, klasifikácia a charakteristika odvetvia elektronických cigariet
Elektronická cigareta je nový typ elektronického produktu, ktorý je v podstate prenosnou elektronickou cigaretou.Napodobňuje najmä formu tradičných cigariet a na zahrievanie a atomizáciu využíva časti ako e-liquid, vykurovací systém, napájací zdroj a filter, čím vytvára aerosóly so špecifickým zápachom.
Podľa „Analýzy vývojovej situácie a výskumnej správy o investičnej stratégii na čínskom trhu s elektronickými cigaretami (2023-2030)“, ktorú vydal Guanyan Report.com, sa elektronické cigarety delia na atomizované elektronické cigarety a zahrievané nehorľavé tabakové výrobky (HNB). na ich pracovných princípoch.Elektronická cigareta (EC), tiež známa ako Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), je nový typ tabakového výrobku, ktorý produkuje plyn prostredníctvom atomizovaného oleja na ľudskú spotrebu.Elektronická atomizovaná cigareta je malé zariadenie používané na simuláciu alebo nahradenie fajčenia cigariet.Jeho základným princípom je použitie zahrievania, ultrazvuku a iných metód na atomizáciu glycerolových alebo propylénglykolových roztokov obsahujúcich nikotín a zložky esencie, aby sa vytvorila hmla podobná spaľovaniu cigariet, aby ľudia mohli fajčiť.V súčasnosti sa dostupné atomizované e-cigarety na trhu delia najmä na uzavreté e-cigarety a otvorené e-cigarety.Heating Non Burning (HNB) sa neoddeľuje od tabaku a jeho pracovným princípom je vytvárať aerosóly obsahujúce nikotín po zahriatí tabakových vločiek na 200-300 ℃.Vďaka výrazne nižšej pracovnej teplote v porovnaní s tradičnými cigaretami (600 ℃) a komplexnému spracovaniu tabakových listov má silné vlastnosti znižovania poškodenia.
Z hľadiska charakteristík odvetvia nie je výrobný režim odvetvia elektronických cigariet ešte zrelý, s vysokou zložitosťou produktov a trhu.Zmeny v dopyte používateľov vyvolali značný tlak na výskum a vývoj;Z pohľadu statusu odvetvia sa elektronické cigarety ako reprezentatívny produkt novej ekonomiky, nových formátov a novej spotreby stali dôležitým doplnkom k tradičným cigaretám.
2. Od barbarského rastu k usporiadanému rozvoju priemysel vstúpil do štandardizovanej éry
Vzostup čínskeho priemyslu elektronických cigariet možno vysledovať do roku 2003, keď lekárnik menom Han Li vytvoril prvú elektronickú cigaretu na svete pod značkou Ruyan.V dôsledku nízkych prekážok vstupu a nedostatku vnútroštátnych noriem sú výrobné náklady odvetvia elektronických cigariet extrémne nízke, ale ziskové rozpätie celého odvetvia nie je nízke v porovnaní s tradičným tabakom, čo vedie k tomu, že celý priemysel elektronických cigariet je na dividendách. „vysoké zisky a nízke dane“.To tiež viedlo čoraz viac ľudí k ponoreniu sa do oceánu priemyslu elektronických cigariet pod trendom záujmu.Údaje ukazujú, že len v roku 2019 sa v odvetví elektronických cigariet vyskytlo viac ako 40 investičných prípadov.Podľa zverejnených štatistík výšky investície by celková investícia mala presiahnuť minimálne 1 mld.Medzi nimi e-cigarety MITO Magic Flute získali 18. septembra ročné najvyššie skóre so skóre 50 miliónov amerických dolárov.V tom čase získali investície popredné značky elektronických cigariet na trhu ako RELX, TAKI, BINK, WEL atď., zatiaľ čo nové známe internetové značky Ono Electronic Cigarette, FOLW a LINX, ktoré vznikli v 6.18. svetovej vojny, dostala investície v desiatkach miliónov a aj mnohé známe značky mali investorov.
Za rýchlym rozvojom priemyslu je skrytá logika „drsného a šialeného“ fungovania a „barbarského rastu“ výrobcov elektronických cigariet.Objavuje sa stále viac nepravdivých produktov a nebezpečných incidentov.V novembri 2019 vydali dve oddelenia dokument zakazujúci online predaj elektronických cigariet, čo spôsobilo veľký šok v odvetví elektronických cigariet.Pre veľkú väčšinu spoločností zaoberajúcich sa výrobou elektronických cigariet, ktoré sú online už dlho, je to nepochybne smrteľná rana.Odvtedy sa obchodný model, ktorý kedysi ovládal online, dostal do slepej uličky a jediným východiskom je návrat k offline modelu.Následne boli vydané Usmerňujúce stanoviská k vydávaniu licencií podnikov na výrobu tabakových monopolov pre podniky súvisiace s výrobou elektronických cigariet, k niekoľkým politickým opatreniam na podporu právneho štátu a štandardizácii odvetvia elektronických cigariet (skúšobná verzia) a pravidlám riadenia transakcií elektronických cigariet (skúšobná verzia). ) sa postupne zavádzali a postupne sa riešila neistota priemyselného reťazca.
3. V rámci národnej kontroly tabaku, propagácie výrobcov, povedomia dospelých spotrebiteľov a opakovania produktov sa rozsah priemyslu naďalej rozširuje
Štvrtou špeciálnou akciou z 15 hlavných akcií akcie Zdravá Čína (2019 – 2030) je kontrola fajčenia, ktorá objasňuje vážne poškodenie zdravia ľudí fajčením a navrhuje konkrétne akčné ciele, ako napríklad „do roku 2022 a 2030 bude podiel ľudí chránené komplexnými nariadeniami v prospech prostredia bez dymu dosiahne 30 % a 80 % a viac“ a „do roku 2030 sa miera fajčenia dospelých zníži pod 20 %.Pod vedením národných politík na podporu ľudí, aby vedome kontrolovali fajčenie, povedomie o civilizovanom a zdravom životnom štýle medzi širokou verejnosťou neustále rastie a miera fajčenia dospelých sa postupne znižuje.Vezmime si ako príklad Peking, od implementácie Pekinských predpisov o kontrole fajčenia trvajúcej viac ako 6 rokov sa miera fajčenia medzi obyvateľstvom vo veku 15 a viac rokov v meste postupne znižovala.Údaje ukazujú, že miera fajčenia medzi ľuďmi vo veku 15 a viac rokov klesla na 19,9 % a cieľ stanovený iniciatívou Healthy Beijing Action dosiahnuť do roku 2022 mieru fajčenia menej ako 20 % medzi ľuďmi vo veku 15 a viac rokov bol splnený dopredu. harmonogramu.Podľa budúcej národnej situácie kontroly fajčenia bude počet fajčiarov naďalej klesať.Vzhľadom na to, že väčšina fajčiarov potrebuje pri odvykaní od fajčenia prechodné obdobie, elektronické cigarety ukázali svoje výhody: umožnili im nahradiť pôžitok zo zapálenia cigariet elektronickými cigaretami a zároveň nevdychovať veľké množstvo nikotínu, čím sa postupne znižuje ich závislosť od cigariet.Preto si mnohí spotrebitelia vyberajú elektronické cigarety ako prechodné obdobie na odvykanie od fajčenia.
4. Iterácia upgradu produktu je kľúčom k rozvoju odvetvia a budúca miera opakovania môže určovať prostredie a cestu odvetvia
Od okamihu vynálezu sa elektronické cigarety neprestali opakovať.Každá iterácia vytvorí skupinu spoločností a vlastnosti rýchloobrátkového spotrebného tovaru sú čoraz zreteľnejšie.Produkty so zjavnými atribútmi rýchloobrátkového spotrebného tovaru sa rýchlo aktualizujú a opakujú.Najmä jednorazové elektronické cigarety majú vlastnosti rýchloobrátkového spotrebného tovaru a cyklus používania cigariet je často len niekoľko dní.Okrem chuti, variabilný vzhľad atď. sú všetky prostriedky na prilákanie spotrebiteľov.Preto je modernizácia a opakovanie produktov kľúčom k podpore rozvoja odvetvia elektronických cigariet.
V súčasnosti špičkové podniky neustále inovujú a prenikajú vo výskume a vývoji produktov.Napríklad popredná značka elektronických cigariet, MOTI Magic Flute, získala národnú certifikáciu high-tech priemyslu vďaka neustálemu úsiliu v oblasti inovácií a vedeckého výskumu.Odteraz má MOTI Magic Flute takmer 200 patentov na vynálezy, ktoré pokrývajú rôzne aspekty, ako je vzhľad a štruktúra produktu, a bol aplikovaný na produkty, čím sa skutočne dosahuje nepretržité vylepšovanie a opakovanie funkcií produktu;Spoločnosť TOFRE Furui zriadila svoje vlastné medzinárodné inovačné centrum pre výskum a vývoj a laboratórium na rok 2019, ktoré spĺňa normy CANS s cieľom vyvinúť lepšie produkty.Založila tiež výskumné projekty s niekoľkými známymi univerzitnými laboratóriami a naďalej zvyšuje investície do výskumu a vývoja;K dnešnému dňu má TOFRE Furui takmer 200 patentov na vynálezy, ktoré pokrývajú rôzne aspekty, ako je vzhľad a štruktúra produktu, a všetky boli aplikované na produkty, čím sa skutočne dosahuje nepretržitá modernizácia a opakovanie funkcií produktu.Okrem toho aj ďalšie príbuzné podniky v tomto odvetví výrazne investovali do výskumu a vývoja inovácií a dosiahli značné výsledky, čím podporili trvalo udržateľný rozvoj celého odvetvia.Ak vezmeme do úvahy rozpor medzi pracovným zaťažením a časom, ľudskými zdrojmi a obmedzeniami patentovej skupiny v oblasti atomizácie jadra a technológie e-liquid, či výskum a vývoj a efektívnosť výroby podnikov dodávateľského reťazca na základe ich vlastných možností dokáže splniť rýchlosť iterácií konečných produktov, sa stane kľúčovým faktorom budúceho konkurenčného vývoja priemyselného prostredia.
5. Strana značky má relatívne koncentrovaný vzor, zatiaľ čo výrobná strana predstavuje vzor konštantnej sily
V súčasnosti je vzor čínskych značiek elektronických cigariet relatívne koncentrovaný, pričom iba hlavná spoločnosť najvyššej značky elektronických cigariet Yueke (RLX), Wuxin Technology, má podiel na trhu takmer 65,9 %.SMOK, ktorý sa umiestnil ako produkt základnej úrovne v počiatočných fázach, urobil v posledných rokoch dobrý pokrok, pokiaľ ide o prepojenia Bluetooth pre zariadenia elektronických cigariet, vývoj a prevádzku aplikácií (Steam Time) a založenie elektronických cigariet. sociálne médiá.Dá sa povedať, že sa to už neobmedzuje len na výrobu samotných produktov elektronických cigariet, ale prebiehajú aj akcie v oblasti servisu a kultúrneho pestovania elektronických cigariet.Celkovo dosiahol obrovský úspech na európskom a americkom trhu a postupne oslobodil čínske spoločnosti vyrábajúce elektronické cigarety z pozície zmluvných tovární.
6. Mnohí výrobcovia vsádzajú na zámorské trhy a cielená vertikálna expanzia môže byť efektívnym spôsobom, ako otvoriť kanály pre zámorskú expanziu
V porovnaní s čoraz prísnejšou regulačnou politikou na domácom trhu má zámorský trh širšiu užívateľskú základňu a perspektívy do budúcnosti.Podľa správy „2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book“ veľkosť celosvetového trhu s elektronickými cigaretami v roku 2022 presiahne 108 miliárd amerických dolárov. Očakáva sa, že veľkosť zámorského trhu s elektronickými cigaretami si v roku 2022 udrží tempo rastu 35 %, s celkovou veľkosťou presahujúcou 100 miliárd amerických dolárov.
V súčasnosti sa veľká väčšina značiek a výrobcov začína orientovať na zámorské trhy a popredné spoločnosti ako Yueke a MOTI Magic Flute už začali vsádzať na zámorské trhy.Napríklad Yueke sa pokúsil preskúmať zámorie už v roku 2019. Po svojom založení v roku 2021 Yueke International, zodpovedný za zámorské podnikanie, nazhromaždil milióny spotrebiteľov vo viac ako 40 krajinách po celom svete.Ďalšia značka, MOTI Magic Flute, má teraz obchodné pokrytie v 35 krajinách a regiónoch po celom svete s viac ako 100 000 rôznymi pobočkami po celom svete a dokonca vytvorila poprednú nezávislú platformu elektronického obchodu v severoamerickom priemysle.Súčasná mapa elektronických cigariet, ktorá sa stáva globálnym, siaha od Severnej Ameriky, západnej Európy, Japonska a Južnej Kórey, Stredného východu, juhovýchodnej Ázie až po širší trh v Latinskej Amerike a dokonca aj v Afrike a tempo prenikania do sveta sa zrýchľuje.
Získanie kvalitných používateľov elektronických cigariet v zámorí je kľúčové.Z pohľadu globálneho trhu sú hlavnou skupinou elektronických cigariet muži vo veku 25 – 34 rokov, no na základe vývoja kategórie malých cigariet je na vzostupe ženská skupina, ktorá tvorí 38 % a toto číslo sa neustále zvyšuje.Navyše, konkrétne povedané, väčšina používateľov elektronických cigariet sú nadšenci herného e-športu, basketbaloví nadšenci a módni ovplyvňovatelia s niektorými špecifickými štítkami.Preto môže byť smerová vertikálna expanzia účinnou cestou na otvorenie morských kanálov.
Čas odoslania: 14. decembra 2023